L’héritage de la ROUTE 66
Plus qu’une route. Un symbole de liberté, d’aventure et de grands espaces depuis 1926.
The Main Street of America
Reliant Chicago à Los Angeles, « plus de deux mille miles d’un bout à l’autre » selon les mots du célèbre standard R&B, la ROUTE 66 traverse le cœur des États-Unis en diagonale, au fil de certaines des scènes de bord de route les plus emblématiques du pays.
Mise en service en 1926 et entièrement goudronnée en 1938, elle a gagné ce titre parce qu’elle serpentait à travers les petites villes du Midwest et du Sud-Ouest, bordée de centaines de cafés, de motels, de stations-service et d’attractions touristiques. Pendant la Grande Dépression, des centaines de milliers de familles l’ont empruntée vers l’Ouest — la route que John Steinbeck appelait The Mother Road. Après la guerre, elle en a conduit des milliers d’autres vers la Californie, et les grandes vacances américaines sur la route étaient nées.
Hier et aujourd’hui
Contournée par les Interstates et déclassée en 1985, la vieille route a été désignée Historic ROUTE 66 — et ses diners, ses motels et ses néons sont maintenus en vie par les voyageurs qui viennent encore y chercher l’authentique.
La fin de la route était loin d’être la fin de ROUTE 66.
Son esprit et son imagerie ont perduré, faisant de ROUTE 66 l’un des symboles les plus reconnaissables de la liberté, du voyage et de l’aventure à l’américaine. Aujourd’hui, cet héritage se poursuit à travers la marque : Tempting Brands détient les droits sur ROUTE 66 pour un large éventail de catégories de produits, dans plus de 100 pays.
Un siècle sur la route
- 1926
La U.S. Route 66 est mise en service — de Chicago à Los Angeles
- 1938
Entièrement goudronnée : la « Main Street of America »
- 1978
Nos débuts : vêtements et accessoires moto lancés par Eastwood Motor Supplies
- 1985
La route est déclassée et devient la Historic ROUTE 66
- 1993–95
Logiciels de navigation dans le monde entier par ROUTE 66 Geographic Information Systems ; lunettes de soleil sur les aires d’autoroute allemandes avec Primetta
- 2008
Enregistrements de marque regroupés sous Tempting Brands AG
- 2012
Lancement des sacs au Brésil avec Maxlog et en Italie avec RTK ; droits parfums et cosmétiques acquis auprès de Coty ; parfums dans toute l’Europe avec Kent Fragrances
- 2013
Opérations textile dans 5 000 magasins Netto et Kaufland en Allemagne, en Autriche et en Suisse
- 2017–18
Rentrée des classes dans la péninsule Ibérique avec Busquets, accessoires de jardin en Allemagne avec Ferrum, maroquinerie dans les boutiques italiennes avec CBL ; le textile entre chez Inditex dans le monde entier ; linge de lit en Allemagne avec Skybrands
- 2019–20
Chaussures fabriquées en Italie par CEBO ; mode urbaine au Royaume-Uni avec Brand Alliance ; Scandinavie avec Hybris ; casques de moto en France avec Trade Con
- 2021
Le Direct-to-Retail démarre avec Lojas Renner au Brésil ; cosmétiques et soins homme au Brésil avec Viking ; parfums en Europe avec Mäurer & Wirtz
- 2022
Vêtements biker en ligne dans toute l’Europe avec EMP ; Direct-to-Retail avec Woolworth en Allemagne et Reliance Retail en Inde ; chaussures en France avec Chauss Europe
- 2023–24
Parfums dans plus de 20 pays avec Diamond International ; accessoires auto aux États-Unis avec iWorld ; Canada avec NTD Apparel ; denim en Allemagne avec Karl Rieker ; chaussons au Brésil avec MC Indústria ; lancement du textile chez Primark ; chaussures chez Carrefour Espagne avec BACCI
- 2025
Les bagages et le textile arrivent à Singapour et en Thaïlande ; bagages distribués dans toute l’Asie du Sud-Est par Retro Development
- 2026
Lunettes aux États-Unis avec Olympia ; pièces commémoratives dans le monde entier avec la Monnaie de Paris
